近段时间，有博从正在网上倡议了#卫生巾丈量勾当#，竟然揭开了卫生巾品牌躲藏至深的“奥秘”。网友们耐心拾掇了部门丈量成果，涉及45个品牌、114款卫生巾，67。5%的外包拆标识长度取现实全长不符，棉芯长度取外包拆标识长度的差值参差不齐，且这种误差遍及为负值，即现实长度短于标注长度。如斯比例，相当惊人，浩繁消费者纷纷拿起本人采办的卫生巾进行丈量，并摄影记实。不拍不晓得，一拍吓一跳，大师的不满情感全面迸发，全国女性坐正在了同一阵线上。迫于压力，涉嫌偷工减料的卫生巾品牌们不得不进行回应，但无一破例，它们均暗示自家的产物合适国度尺度，±4%是正在合理误差范畴内的。ABC的客服更是倨傲地暗示：“若是感觉接管不了，能够不买。”简直，国度尺度范畴是上下浮动4%，成果这些分歧品牌的卫生巾跟约好了似的，都正在往-4%的数值挨近，几乎成了全行业的“现象级”问题。这还不算，除了长度问题，一些宣传尾翼加宽的卫生棉，加的只是两边的塑料边边，现实上底子就没有加宽棉层，这曾经不是简单的糊弄，而是的。再扒下去，卫生巾的施行尺度，竟然跟外衣窗帘是一样的，从泉源上就输了。现实上，卫生巾这些年被曝出来的问题实不少——用黑心棉当卫生巾填充物，卫生巾密封度不敷存正在虫卵或虫子，卫生巾背部胶水残留，桩桩件件，都正在刷新着底线年，“散拆卫生巾”的话题等上热搜，满满一大包100片的卫生巾，售价只需21。99元，算下来一片卫生巾只需2毛钱，“月经贫苦”成为女性翻不外去的“大山”；本年“3。15”期间，“毒卫生巾”大行其道让人惊心动魄，不少耳熟能详的品牌，均被检出可迁徙性荧光增白剂，有致癌风险。做为陪伴女性从芳华期走到围绝经期的贴身用品，卫生巾的主要性不问可知。然而，这些年，卫生巾的价钱可见的水涨船高，女性最最少的和平安却得不到，以至日就衰败。1914年，美国制纸公司金佰利的两位高管发觉并引进了一种名为“纤维棉”的新材料，这种材料吸水性比棉花强五倍，却只需要一半的价钱，这种新材料正在一和期间，次要用于出产手术棉取绷带。和后，遭到不测，金佰利正在1921年推出了世界上第一个丢弃式卫生巾品牌“高洁丝”。此外，降生于1929年的卫生棉条，也是由一名美国男大夫为老婆发现的。中国女性用上卫生巾远正在之后。虽然正在1982年，中国外汇从日本引入了第一条卫生巾出产线，但其时的卫生巾实正在是太贵了，“可望而不成及”的国内女性，仍是习惯利用布条制成的月经带。曲到90年代，卫生巾才起头正在大城市风行开来。来自福建的商人许连捷押上全数身家，创立恒安国际取卫生巾品牌“安泰”，为了尽快打开市场，恒安实业花沉金买下热播港剧《八仙过海》的片中告白，来推销产物，告白好像催化剂，那些荫蔽的需求获得了。取此同时，四大外资品牌——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高洁丝和尤妮佳的苏菲，也接踵进入中国市场，凭仗先辈的手艺和丰硕的市场营销经验展开了狠恶的攻势，取得了卫生巾范畴的别的半壁山河；广东景兴的“ABC”牌卫生巾则绕开了一线城市，悄然地占领了中小城市市场。到了2017年，卫生巾的渗入率曾经接近100%，也就是说，几乎每个适龄女性都正在利用，年销量更是达到1200亿片，逃上了发财国度的程度；2018年，国内卫生巾市场规模跨越800亿，十年间市场规模年复合增加率9。1%，消费量年复合增加率为5。6%。最主要的是，卫生巾的制形成本很低，原材料次要是膜、接收体（无纺布、高树脂、无尘纸、绒毛浆等），并且工艺也比力简单。做为高毛利行业，卫生巾的平均毛利率能够达到45%，头部品牌恒安国际的毛利率以至能达到72。2%。2019年，被称为“卫生巾第一股”的沉庆百亚的招股书显示，包含原料、制制费用正在内，一片卫生巾的成本价仅为0。19元，出厂的发卖单价正在0。42元，然而终端的售价却达到了1。4元，为出厂价3倍。将常用卫生巾按照价钱划分，低档大都不到一元一片，中档1～1。5元，高档则正在1。5元以上。若是按照平均每次5天月经期，一年12次月经，那么一个女性一年需要用掉240片卫生巾，从12岁初潮到50岁停经，需要用掉9120片。再进一步，假设白日每4小时改换一片卫生巾，那么这位女性每天需要用4片日用卫生巾及1片夜用卫生巾。以日用卫生巾每片1元、夜用卫生巾每片2元计较，这名女性每天需破费6元，一次经期即为30元，一年就是360元。若是一个女性终身中每次经期都精打细算选这档价位的卫生巾，她的终身将为此破费1。37万元，若是改换频次更高，用材质更好一些的卫生巾和裤，那么破费将正在5万元以上。而据国度统计局的数据显示，正在糊口用品及办事方面，2019年的人均消费收入是1281元。具体到农村，这个数据是764元，糊口正在这个数据范围的人，必然不敢从764块里拿出四成去买卫生巾。要晓得，2020年，李克强总理正在答记者问时暗示，全国有6亿人每个月的收入也就1000元。更不必说，正在中国，单单只论贫苦区12～16岁的女孩，这个数据就跨越400万，“月经贫苦”一曲是女性绕不开的现痛。对于女性来说，化妆品、衣服不消每月都买，可是卫生巾月月都得用，但正在商家眼中，卫生巾毫无特殊性可言，只不外是快消行业下的个护产物，跟牙膏、、洗澡露没有任何区别，逃求利润最大化才是第一要务。所以，正在当下卫生巾的市场渗入率做到近100%的环境下，品牌之间的合作特别激烈，营销就成了“必争之地”。国产卫生巾品牌一曲热衷于通过礼聘明星代言人来打开出名度，好比恒安集团旗下的“七度空间”卫生巾，不只赞帮多项综艺，还签约杨超越、鞠婧祎等做为代言人；点则先后签约蔡卓妍（阿SA）、范冰冰、汪东城、张碧晨等成为其品牌代言人。明星代言可以或许起到的结果无法确定，但动辄上百上万万的代言费却实打实的拉高了卫生巾的成本。卫生巾行业遍及发卖费用高企，行业平均发卖费用占到发卖额的约23%，“羊毛出正在羊身上”，最终为之买单的，仍是泛博消费者。除此以外，卫生巾的最终价钱，还要颠末经销商的层层加价。以百亚股份为例，一片卫生巾出厂价为0。38元/片，每层经销商加价20%～30%，终端售价就达到1。25元/片，为出厂价的3。3倍之多。值得一提的是，我国卫生巾的征用税率是13%，属于中的最高档次，取其他成本一样被商家分摊正在售价里。没有对比就没有，相较之下，我国对平安套免税，粮油、出书物的仅为9%，换句话说，女性终身都方法取高贵的“月经税”。苍蝇、活虫、不明液体、黑心棉。。。。。。这些年来，小小一片卫生巾变成的“翻车变乱”不正在少数。2021年6月，七度空间许诺查询拜访后并未出具查询拜访成果；2022年12月，高洁丝被质疑卫生巾棉绒上有大量疑似是虫卵的异物，高洁丝发布声明，出产车间具有卫生防虫设想，该内虫子和虫卵无法，并自行确认撤销赞扬；同年7月，“苏菲卫生巾被曝有虫子尸体”相关词条登上热搜。大品牌尚且如斯，更别说其间的杂牌、假货。2023年，巴南警方打掉了一个卫生巾制假售假团伙，涉案金额 2700余万元，里面利用的黑心棉多是用下脚料打浆而成，厂商还会收受接管“绒毛浆”用以制做卫生巾，这种收受接管的原料里着不少垃圾，以至含有超标的塑化剂、甲苯等有毒无害物质，菌落数更是多到无法统计。再到近期卫生巾尺寸的“偷工减料”，让根基被一次次肆意的女性，值达到了巅峰。除了零散几个本身就很短的护垫和老款卫生巾及格，大部门卫生巾标长取现实丈量棉长缺尺10mm～20mm，最多缺尺达50mm以上，如果仅计较能接收液态物质的内接收层，长度差距则更为显著。让人憋闷的是，“国度尺度”竟然成了卫生巾长度问题最好的。目前我国关于卫生巾有2个国标：一个是《一次性利用卫生用品卫生尺度》的GB15979，还有一个是特地针对卫生巾产物尺度的GB/T 8939，此中指出卫生巾的标长是“全长”，而且答应有4%的误差。需要留意的是，这个全长是是包含无纺布的部门正在内的。言外之意就是，既然4%的误差是一般，哪怕无纺布花边占了一大半的面积，哪怕夜用卫生巾的棉芯只能达到日用长度，也都合规。从尺度的制定，到企业的出产，再到经销商们的发卖，品牌们左抠左抠，挣得盆满钵满，经销商们牢牢把控着订价，摆布着市场的风向。从头至尾，唯独没有女性消费者的话语权。最的是，卫生巾品牌们还正在竭尽全力地鼓吹“手艺升级”，而这种升级更多表现正在改变包拆样式上，更喷鼻的味道，更可爱的印花，以至连“便利丢弃”都成了最新专利手艺，还能顺理成章地涨波价。至于女性消费者喊了良多年的侧漏、闷热、背胶等一系列问题，则被锐意忽略。漫天营销之下，愣是没有一个卫生巾厂商敢许诺：“咱家产物绝对够长”。一个宝藏读书博从她们都是通俗女性，蒙受到的窘境也是遍及存正在的，没蹩脚到无法糊口下去。若是忍忍，也能行。」，关心我，让我们一路用阅读凿高兴中的冰海，正在阅读这座出亡所里，一路做忠于本人的普者。- End -同步入驻：36氪、虎嗅网、钛、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面旧事、一点资讯、网易号、搜狐自、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自平台。快刀财经贸易快、思维孵化器、价值试验场和洗欲核心。专注互联网以及互联网正正在影响的其他行业。风趣、有料、有立场，插手我们，具有您的私家商学院。努力于为用户供给营销筹谋、社群电商、创业投资和学问充电办事。